В света на подкастинга, където дори големите момчета трябва да молят слушателите за дарения

И повярвайте ни, ние също бяхме изнервени.

За всички вас, които искате да бъдете подкастъри и мечтаете за величие, имам добри и лоши новини.

Кое искаш първо?

Добрата новина

Хората обичат подкасти

Потреблението на подкаст е нараснало. Един на всеки трима американци е слушал подкасти миналата година. И хората, които слушат всяка седмица, са склонни да следват пет до шест подкаста наведнъж.



Също така, бариерите за навлизане на подкастинг са по-ниски от всякога. Можете да започнете такъв с микрофон със слушалки и безплатен софтуер. Или можете да закупите качествен микрофон за $119 и софтуер за $49. Все още наистина евтино.

а сега лошите новини

Само тежките играчи правят големите пари, но дори и те не правят толкова много

И така, за да покажем колко изтегляния са ви необходими, за да работите с големите оръжия, ето десетте най-много изтеглени подкасти за 2014 г., според Apple.

  • Програми на NPR: Подкаст за чист въздух, NPR
  • Неща, които трябва да знаете, HowStuffWorks.com
  • Преживяването на Джо Роугън, Джо Роугън
  • Шоуто на Адам Карола, Carolla Digital
  • Този американски живот, WBEZ
  • Радиолаборатория от WNYC, WNYC
  • Freakonomics Radio, WNYC
  • The Nerdist, Nerdist Industries
  • NPR: Planet Money Podcast, NPR
  • NPR: Чакай, чакай… Не ми казвай! Подкаст, NPR

И ето списък на най-добрите заработващи от 2014 г., обобщени от други източници.

1. Тази седмица в Tech

Изтегляния: 500 000 / епизод

Приходи: $50 000/епизод


2. Шейн и приятели

Изтегляния: 250 000 / епизод

Приходи: $15 250/епизод

($4,500 за 20-секундно предварително, $6,250 за 60-секундно по средата, $4,500 за 20-секундно след)


3. WTF с Марк Марон

Изтегляния: 250 000 / епизод

Приходи: $14 640 / епизод

($4,320 за 20-секундно предварително, $6,000 за 60-секундно по средата, $4,320 за 20-секундно след)


4. Шоуто на Адам Карола

Изтегляния: 250 000 / епизод

Приходи: $14 500/епизод


5. ESPN: B.S. доклад с Бил Симънс

Изтегляния: 250 000 / епизод

Приходи: $14 000/епизод


Чакай, само това ли правят?

Може да забележите, че въпреки че са известни, тези създатели на подкасти не забогатяват от работата си. Това е така, защото получаването точно числата за това колко хора слушат подкаст е трудно.

Знаете колко хора го изтеглят, но някои хора теглят и никога не слушат. Други хора слушат с кола, пълна с приятели. Поради това е по-трудно да накарате рекламодателите да плащат големите пари, за да рекламират в подкаст.

И както ще разкажа по-късно, ако искате да станете подкастър на пълен работен ден, ще ви трябват около 500 000 слушатели, за да получите приемлива заплата.

Дори Serial, най-популярният подкаст на всички времена, трябваше да поиска дарения, за голяма изненада на водещата Сара Кьониг.

В случай, че сте го пропуснали

Serial беше спинофът на подкаста This American Life, който се потопи в разследването на убийството на Hae Min Lee, 18-годишен ученик в гимназия Woodlawn в Балтимор, MD. След два съдебни процеса, бившият приятел на Лий Аднан Масуд Сайед беше осъден за нейното убийство на 25 февруари 2000 г.

Въпреки че Serial не „доказа“ кой е убил Hae Min Lee, разочаровайки някои слушатели и вдъхновявайки забавна пародия (сред многото), той разкри купища доказателства, които поставиха под съмнение присъдата.

Serial подписа за още два сезона, но малко повече от средата на първия сезон нещата изглеждаха по-малко сигурни.

Koenig поиска дарения в Епизод девети. В този момент Serial имаше приблизително 1,5 милиона слушатели, число, което почти се удвои до края на сезона.

„Не очаквах това“, каза Кьониг, обяснявайки, че е изумена, че трябва да иска пари за това, което се превръща в най-популярния подкаст в света.

Ако сте шокирани от това, не бъдете. Ето защо Serial се нуждаеше от пари или поне изглеждаше така по онова време.

Разбивката

Сериалът имаше около 3,4 милиона изтегляния на епизод, когато приключи през декември миналата година, съобщи CNN. Въпреки това, той имаше по-малко от половината от Епизод девети.

Ако сте слушали Serial, вероятно сте забелязали, че подкастът пусна две реклами за спонсорство: едната за MailChimp, другата за Squarespace. Всеки дойде в началото на епизода и продължи 15 секунди.

И MailChimp, и Squarespace бяха рекламодатели от самото начало, така че цената вероятно е била договорена, преди някой да разбере колко успешен ще бъде Serial.

Не успяхме да разберем колко Serial таксува Squarespace и MailChimp, но цената на подкаст рекламите се изчислява чрез CPM (цена за 1000 импресии).

Но както казах, подкаст анализите са трудни. Уеб рекламодателите могат да видят само кой гледа тяхната реклама и колко души са изтеглили даден епизод.

Ниска рекламна цена за Serial в ранните дни може да е била $10 CPM за всяка реклама, според публикация в Medium от CNN V.P. Тайлър Муди.

Друг доклад в New York Magazine изчислява, че подкаст рекламите се продават по-близо до $20-$40 CPM.

При CPM от $10, всеки епизод би донесъл $30 000. Тъй като имаше 12 епизода, Serial можеше да спечели $360 000 в ниския клас, което едва ли е достатъчно, за да плати на всички, работещи по шоуто, и оперативните разходи.

Сега нека да разгледаме CPM от висок клас с действителния брой средни изтегляния на епизод до края на сезона.

При $40 на CPM и 3 400 000 изтегляния, Serial можеше да направи $272 000 на епизод, което прави $3,3 милиона за сезон. Повече от достатъчно за покриване на разходите.

Първият сезон на сериала имаше петима служители: водещ, изпълнителен продуцент, продуцент, мениджър и редакторски съветник. Техните заплати представляват най-голямата цена на подкаста.

И тъй като Айра Глас (редакторски съветник на сериала) и Джули Снайдер (изпълнителен продуцент на сериала) работят в общественото радио, техните заплати бяха публикувани онлайн . Те получават $146 000 основна заплата. Другите служители най-вероятно печелят между $40 000 и $100 000.

Така че общите разходи за заплати за екипа на Serial вероятно са между $412 000 и $592 000.

Рекламите и даренията съставляват повечето приходи от подкасти

Други предавания, като This American Life и дизайнерския подкаст 99% Invisible, също искат дарения… обикновено веднъж годишно или по-рядко. Всъщност през 2012 г. 99% Invisible стана най-финансираният журналистически проект на Kickstarter в историята на Kickstarter.

Някои много утвърдени подкасти, като WTF с Marc Maron (който прави подкастинг от 2009 г.) и The Dawn and Drew Show (което съществува от 2004 г.), станаха „безплатни“. Това означава таксуване на абонатите за достъп до първокласно съдържание, като например архивни епизоди.

Трябва ли да започнете подкаст?

Да приемем, че ще получите $10 CPM и ще получите 500 000 изтегляния. Това щеше да излезе 5000 долара на епизод. Достатъчно, за да оцелеете, да, но в зависимост от това колко време отделяте за всеки епизод и размера на екипа ви, няма да имате пари в брой.

След това отново говорим за следване на вашата мечта. Ако можете да поддържате разходите ниски, може би си струва.