В дигиталната реклама бисквитката се разпада

Apple и Google се отказаха от бисквитките. Сега потребителите приемат поверителността по-сериозно.

Бисквитките на трети страни отдавна са основна част от всяка дигитална рекламна диета, но годината беше трудна за любимото удоволствие на рекламните технологии:

  • През април Apple натиснат актуализация, която изключва потребителите от проследяване на реклами по подразбиране.
  • Миналия януари Google обяви планове да забрани бисквитките на трети страни в Chrome до 2022 г. (което по-късно отложи до 2023 г.).

Тази седмица Brave - браузър, фокусиран върху поверителността, който блокира бисквитки на трети страни - докладвани сега има 50м+ месечни активни потребители.

Какво означава всичко това?

Ясно е, че потребителите започват да приемат поверителността по-сериозно, но краят на бисквитките на трети страни трябва да е от полза и за рекламодателите.



Защо? Тъй като данните не са толкова добри за начало.

Докато изучавате един набор от данни на трета страна, Forrester Research намерени този пол беше правилен само в 50% от времето и беше повечето точна категория в извадката.