Схематична стратегия на Meta за борба с TikTok

Мета нае политическа консултантска фирма, за да координира национална медийна кампания срещу TikTok.

Не е тайна, че TikTok плаши Зук до дяволите.

Един от начините, по които Meta се опита да задуши възхода на TikTok, е като направи точно това, което направи със Snap – функции за копиране (AKA Reels, клонинг на TikTok на Instagram). Но ако смятате, че това е мръсно - просто изчакайте.

Според Вашингтон пост , Мета нает политическа консултантска фирма, която да започне целенасочено усилие срещу TikTok чрез набор от медийни игри.



Какви пиеси?

Фирмата, Targeted Victory, помогна на Meta да работи с PR групи в цялата страна, за да организира кампании срещу TikTok в местните новинарски издания.

Работата включваше:

  • Изтъкване на TikTok като заплашително чуждестранно приложение, което събира и споделя данни за американски тийнейджъри
  • Натискане на истории, свързващи TikTok с опасно поведение на тийнейджъри, включително „ подли облизвания ” предизвикателство, което насърчи тийнейджърите да крадат всякакви диви предмети от училищата ( Допълнителна информация ).
  • Разпространяване на слухове за предизвикателство „Slap a Teacher TikTok“, което никога не е съществувало в платформата и е започнало във Facebook

Фирмата също така разпространи положителни съобщения за имотите на Meta, включително истории за действията на Facebook да подкрепи бизнеса, собственост на чернокожи.

Мета не е непознат за лобирането

Фирмата харчи $20m+ на година за федерални лобистки усилия - повече от всички освен 6 компании и индустриални групи.

Сега TikTok не е точно невинна жертва. Бивши служители претенция компанията е строго контролирана от ByteDance, нейната китайска компания майка, в която китайското правителство наскоро взе дял от собствеността. Докладите също подчертават използването на влиятелни лица на TikTok за китайска пропаганда .

Но с вашия среден потребител на TikTok разходи 3x времето в приложението всеки месец в сравнение с Instagram (~26 часа срещу 8 часа), има смисъл защо Зук е твърдо решен да избяга в метавселената.