Може ли социалната търговия да се наложи извън Китай?
Може да звучи като дребна сделка. Но някои компании за социална търговия овластяват местния бизнес по много начини.
Снимка: Карлина Тетерис
Огледайте света и пазаруването в Instagram — което ви позволява да купите чифт рибни флопове без да излизате от платформата — изглежда като детска игра.
В Китай гиганти в електронната търговия като Pinduoduo продават на 683 милиона души чрез предавания на живо и приложения за съобщения. Но така наречената социална търговия (срещата на социалните мрежи и електронната търговия) не е пламнала другаде.
Следваща спирка: Индия?
Миналата година базираната в Индия платформа за социална търговия Meesho, събра 125 милиона долара за да накарате малкия бизнес в Индия да продава в WhatsApp и Instagram.
WhatsApp вече има 400 милиона потребители в Индия - и експертите казват, че платформата скоро може да бъде следващата граница за хибридизацията на системите за съобщения и плащане.
Има ли всъщност значение социалната търговия?
Звучи скучно: Вместо да кликвате между Amazon и Instagram, сега те са на едно място. Но потенциалът на социалната търговия е много по-голям.
Предприеме Шихуитуан , китайски електронен търговец, който използва WeChat, за да организира купувачите в групи. Компанията набира „лидери на общността“ в селските райони, които купуват от името на ~100 клиента всеки.
Случаи на използване като този могат да помогнат на обикновените хора да получат групови отстъпки за пратки — и да помогнат за изравняване на условията за малкия бизнес.
