Как Spirit Halloween стана бизнес с над 500 милиона долара

Основана през 1983 г. като едно място, Spirit Halloween сега управлява 1,4 хиляди поп-магазина в САЩ и Канада.

Снимка от Алекси Розенфелд/Гети изображения

Индустриалният комплекс за Хелоуин не е шега.

Като разгледахме миналата седмица Националната федерация на дребно (NRF) изчислява, че потребителите в САЩ ще спаднат $10 млрд.+ за костюми, бонбони и декорации за Хелоуин 2021 г.



Един от основните получатели на тези разходи: Дух Хелоуин , веригата сезонни изскачащи магазини за Хелоуин.

Spirit Halloween е основан от Джо Марвър

През 1983 г. предприемачът притежава магазин за дамско облекло в Калифорния, per Vox . Съседният магазин за костюми се представи много добре по време на Хелоуин - и когато този магазин затвори, Марвър насочи собствения си бизнес към костюмите.

Името „Дух“ беше чисто съвпадение. Марвър не беше вдъхновен от призраците на Хелоуин, а от името на затворения му магазин (Spirit Women’s Discount Apparel).

Тази първа година, Spirit Halloween направи 100 хиляди долара след 30 дни. През следващите 16 години Marver изгради Spirit Halloween в над 60 места, които бяха отворени само в месеците, водещи до Хелоуин (август, септември, октомври).

Търговец на дребно в мола Spencer’s Gifts…

… придобива Spirit Halloween през 1999 г. и растежът експлодира. Днес управлява 1,4 хиляди изскачащи магазина в Канада и САЩ.

Според Vox , екипът за недвижими имоти на Spirit работи целогодишно, опитвайки се да осигури най-добрите местоположения. Докато наемодателите - предимно оператори на молове и притежатели на търговски недвижими имоти - предпочитат дългосрочни наематели (5-10 години), мнозина приемат временните договори за наем на Spirit, ако нищо друго не се материализира.

пер Блумбърг , Spirit предлага цени над пазарните и неговите лизингови договори включват a клауза за изгонване (Spirit е навън, ако наемодателите намерят постоянен наемател до юни). Често Spirit завладява пространства от фалирали търговци на дребно като Sears или Toys R Us.

Данните за продажбите на Spirit не са публични

Но през 2015 г. финансовата компания Moody's изчисли, че е така 400 милиона долара в продажбите, което е 16% от 2,5 милиарда долара разходи за костюми в САЩ тази година.

Ако този пазарен дял остане стабилен за прогнозираните разходи за костюми на NRF от $3,3 милиарда през 2021 г., приходите на Spirit ще бъдат общи 528 милиона долара . Въпреки че поддържа уебсайт целогодишно, 90%+ от продажбите се случват от Деня на труда до Хелоуин.

През 2000 г. Марвър каза на Сиатъл Таймс : „Не съм измислил временните разпродажби... но имам чувството, че съм измислил временния Хелоуин.“ Можем да благодарим на Джо за това… и тези абсурди мемета .

Източник: Twitter / Buzzfeed