Fadeaway: Последният ориентир на Nike е лош за физическите продажби на дребно

Nike обяви, че прекратява партньорството си с марки с общо ~1 000 магазина. Какво казва това за стратегическата пътна карта на гиганта за облекло?

Наскоро мегабранда за спортно облекло за 139 милиарда долара обяви че освобождава някои от стратегическите си партньори.

Партньорите – които включват търговци на дребно като Dillards, Belk, Boscov’s и Fred Meyer – колективно представляват ~1k физически магазина.

Nike иска 50% от продажбите му да бъдат цифрови

Експерти казвам това е постижима цел. Компанията вече е на път да достигне 30% до края на 2021 г., 2 години по-рано от първоначално планираното.

През последното тримесечие дигиталните продажби на Nike са нараснали със 75% – въпреки че общите приходи са намалели с 38%. Това до голяма степен е подпомогнато от присъствието на приложението на компанията:

  • Приложението Nike commerce има 8м+ изтегляния от февруари.
  • Приложението SNKRS на марката отбеляза резултат $1 млрд миналата фискална година.
  • Приложенията за обучение с марка Nike са виждали до a 100% нараства в употреба по време на карантина.

Миналата година Nike избегна Amazon...

Сега компанията избягва Zappos - всичко това в опит да възвърне контрола върху своята марка и инвентар.

Магазини като DICK’S Sporting Goods, Nordstrom и Foot Locker – които са наясно с дигиталните технологии и са склонни да бъдат по-обучаеми при излагане на продукти и промоция – успяха да направят успеха.

Според бюлетина за несъстоятелността Петиция , просмукването надолу може да бъде пагубно за моловете от среден клас. Те приютяват много от търговците на дребно, които Nike изоставя и са вече боли .