Бизнесът със сутиени директно към потребителите ThirdLove набира 55 милиона долара, за да докаже, че познава Victoria’s Secret

Компанията за сутиени директно към потребителите ThirdLove набра 55 милиона долара, за да разшири бизнеса си, за да се изправи срещу конкурента Victoria's Secret.

ThirdLove, стартираща компания за бельо директно към потребителя, се повиши 55 милиона долара да се изправи срещу Виктория и другите водещи дами в бизнеса с бельо.

За разлика от някои конкуренти, 6-годишният ThirdLove се грижи за тела с всякакви форми и размери и с обща оценка от 750 милиона долара формулата му изглежда работи.

Битката на сутиените

Целта на ThirdLove е да създаде „сутиен за всяко тяло“, като използва 60-секунден въпросник „Fit Finder“, за да помогне за създаването на идеално пасващ сутиен.



За разлика от Victoria’s Secret, която често е критикувана, че предлага сутиени, които са подходящи само за супермодели и корици на списания, ThirdLove предлага огромно разнообразие от повече от 78 размера сутиени.

Но това далеч не е приятелска конкуренция между двете марки. В ан интервю с Vogue миналата година главният маркетингов директор на Victoria's Secret Ед Разек каза позорно: „Ние не сме третата любов на никого, ние сме първата им любов.“

Victoria’s Secret най-накрая излезе ли?

В отговор ThirdLove публикува отворено писмо в Ню Йорк Таймс който позиционира ThirdLove като „антитеза“ на Vicky S и настоява, че „може да не сме били първата любов на една жена, но ще бъдем нейната последна“.

Жените по целия свят изразиха подкрепа за приобщаването на ThirdLove и приходите на Victoria продължават да намаляват, тъй като конкуренти, включително ThirdLove, Spanx и True&Co, навлизат на пазара.

ThirdLove, от друга страна, има цялата подкрепа, от която се нуждае, за да продължи да расте: Компанията планове за разширяване в търговията на дребно, международните пазари и новите продуктови категории като бански костюми.